EL RETO
Para consolidar su posición como líder en el sector del calzado español, la marca miMaO ha decidido dar un gran paso en su estrategia de expansión: inaugurar su primera tienda física, ubicada en el exclusivo centro comercial ABC Serrano, en la capital española.
Esta apertura coincide con el octavo aniversario de la marca, por ello, se ha convertido en un hito clave en su plan de crecimiento, ya que complementa su presencia online y, a la vez, responde a la demanda creciente de los consumidores con respecto a la experiencia de compra presencial.
Con esta tienda, miMaO busca acercarse aún más a sus clientes, su principal objetivo, ofreciendo un espacio donde experimentar de primera mano la calidad y el diseño de sus productos.
Desde ESENCIAL Comunicación, desarrollamos un plan integral para maximizar el impacto de este evento. Nuestro objetivo era claro: hacer de la inauguración de miMaO un acontecimiento destacado en el mundo de la moda y el lifestyle en Madrid, consolidando a la marca como un referente en calzado que sigue apostando por el “made in Spain”.
LA ESTRATEGIA
Para garantizar la visibilidad y relevancia de la apertura, diseñamos una estrategia de comunicación donde el inicio pasaba por crear un save the date dirigido a los medios especializados. Para que todo fuera un éxito, debíamos asegurarnos la asistencia de algunos de los periodistas más importantes del sector, y ¡así lo hicimos! Acudieron periodistas pertenecientes a los medios más destacados del país, de la talla de ELLE, Yo Dona, La Vanguardia, El Economista, El Independiente y Radio Nacional de España, entre otros muchos.
Asimismo, generamos un espacio de valor para el evento: invitamos, de la mano de miMaO, a la reconocida artista e ilustradora Violeta Luján. Durante la jornada, personalizó varios diseños de zapatos en vivo, añadiendo un toque único y creativo; de esta forma, esta actividad no solo elevó el interés de los asistentes, sino que también aportó una dimensión artística y exclusiva al lanzamiento, uniendo la moda y el arte en un mismo espacio.
EL ALCANCE
Durante la organización y ejecución del evento, ESENCIAL Comunicación se encargó de:
· Diseñar y enviar la convocatoria de prensa.
· Crear el material informativo y visual para captar la atención de los medios y personalidades del sector.
· Gestionar la asistencia de medios especializados, asegurando la cobertura de más de 20 periodistas.
· Fortalecimiento de marca a través de reportajes y entrevistas al CEO y a la diseñadora de la marca.
· Coordinar el seguimiento de la nota de prensa y realizar un clipping completo de los diferentes impactos conseguidos en radio, prensa escrita y digital.
EL RESULTADO
La inauguración de la primera tienda física de miMaO ha sido un éxito rotundo. Con la asistencia de destacados medios de comunicación y figuras del lifestyle, logramos posicionar a miMaO en el centro de la escena madrileña de moda y calzado durante el día de su apertura. Las posteriores publicaciones en medios de renombre y la cobertura en redes sociales ampliaron la visibilidad de la marca.
Gracias a la colaboración entre miMaO y ESENCIAL Comunicación, esta apertura se convirtió en un nuevo caso de éxito que refuerza la estrategia de expansión que llevan a cabo actualmente desde la marca española. La apertura de su primera tienda física no solo es un paso importante en su expansión, sino que es también una oportunidad para que miMaO pueda fortalecer su identidad, tanto en el mercado español como en el europeo.
