El deporte va cobrando una mayor relevancia en la sociedad y las personas cada día buscan más información útil para practicarlo e incorporar nuevas técnicas en su rutina diaria. Por este motivo, es importante conocer las mejores maneras de comunicar para conseguir llegar al público objetivo y aumentar el reconocimiento de marca entre sus competidores.
Atracción
La información que transmitimos debe ser interesante para el lector, no se trata únicamente de dar a conocer las novedades del sector o de una marca en concreto, sino de aportar valor a la persona que recibe los datos. Conseguir una buena percha informativa que llame la atención de los usuarios y que, al leerla, sientan que han recibido algo a cambio es el principal cometido de la comunicación.
Novedad
Estar al día de todas las novedades del sector permitirá focalizar la comunicación hacia las últimas tendencias, dando una mayor relevancia e inmediatez al contenido para la persona que lo recibe. Mantener una información relacionada con la actualidad aporta un valor añadido para el público objetivo y ayuda a posicionarse como referente en el sector para que, cuando quieran buscar información sobre artículos o estudios recientes, los lectores consigan ubicar a la marca en su top of mind.
Experiencia
La información siempre debe estar contrastada con una fuente fiable, por este motivo es muy importante contar con voces expertas en el sector. Compartir un flujo de datos de la mano de un profesional otorga una mayor veracidad y calidad al contenido. Asimismo, es interesante posicionar a las voces expertas de las compañías para que puedan estar accesibles ante cualquier oportunidad en medios de comunicación.
Aprovechar los pop-culture moments
Tener calendarizados los momentos clave para la sociedad es una gran ventaja para contar con una planificación y estructura organizada. Conocer los días más importantes y las estaciones del año en las que la información sobre deporte y ejercicio se vuelve más relevante permite un mejor posicionamiento de marca y portavoces. La vuelta de las vacaciones de verano o Navidad, el Día Mundial de la Actividad Física o períodos de rebajas como Black Friday son momentos clave para el sector, que organizados y planificados de una forma correcta, pueden brindar un retorno exponencial y aportar un gran valor para los aficionados al deporte y el ejercicio.
Snakeable content
La información y la ciencia del deporte y el ejercicio avanza cada día y, por ello, los artículos deben seguir actualizándose. Generar periódicamente contenido fácil de leer y entender para los lectores es otra herramienta básica para reforzar la posición de marca como referente del sector. Temas como los mejores ejercicios para glúteo, ayuno intermitente, la mejor hora para entrenar o snacks saludables son siempre de gran interés para aquellas personas que hacen o quieren hacer deporte. Esta información va evolucionando y así debe hacerlo también la información que se comunica.
Valor corporativo
Otro de los aspectos clave es el brand love, para conseguirlo es imprescindible comunicar las acciones que lleva a cabo la compañía, tanto de forma externa como interna. La transparencia de una organización y la buena comunicación entre ambas partes otorga un acercamiento hacia la marca por parte del público objetivo.
Escucha activa
La mejor fuente de inspiración son los propios lectores, mantener un feedback constante entre los clientes de la marca y los lectores de sus contenidos permite enfocar de una manera óptima la estrategia de comunicación. La presencia en las diferentes plataformas digitales (como redes sociales, podcasts o Newsletter) permiten recibir propuestas, sugerencias y comentarios por parte de los propios interesados en la información de la marca y son quienes reflejan el interés social por los diferentes contenidos y temáticas del sector.
Además, poner en marcha diferentes acciones creativas que impliquen a los seguidores de la marca aumentará el grado de engagement que se tiene con ella. Sorteos, retos, preguntas y respuestas, menciones o encuestas son algunas de las herramientas que ofrecen las plataformas digitales y que aportan un gran conocimiento y dirección a cualquier organización.
En conclusión, para poner en marcha un plan de comunicación de éxito en el ámbito del deporte y el ejercicio, es necesaria una buena planificación y estructura, conocer bien el sector, caminar de la mano de sus profesionales, anticiparse a los momentos clave y mantener una relación constante con los aficionados para aportar el valor e información que ellos necesitan.
Una vez que se cuentan con todas las herramientas necesarias para construir una estrategia, tan solo hace falta comenzar a ejecutar el plan y mantenerlo vivo con las novedades que puedan surgir en el proceso, estar preparado para proveer información de calidad de manera inmediata y dar respuesta a las necesidades de información del público objetivo.
Posted by ESENCIAL
