Llevamos algunos años evangelizando sobre la importancia de plantear estrategias de marketing y comunicación integradas que no sólo nos permitan realizar un branding eficaz, sino que también apoyen a uno de los requerimientos actuales de las compañías, que no es otro que la obtención de leads de calidad.
Y es que los puentes que unen a las actividades de marketing con las de comunicación son más estrechos y sólidos que nunca. Las organizaciones ya no acometen actividades aisladas, sino que las ejecutan desde una perspectiva sistémica. Es decir, conociendo cuáles van a ser las consecuencias de determinadas actuaciones y dónde se pueden obtener sinergias con otras que refuercen las capacidades de las organizaciones. Porque implantar una estrategia de MARCOM integrada permite obtener aceleradores que, de otra forma, son muy complicados o costosos de lograr.
Para comenzar a plantear este tipo de nuevos cambios es necesario analizar previamente las cinco aristas sobre las que se sustentan este tipo de iniciativas:
1.-Establecimiento de la estrategia de producto-mercado.
2.-Análisis de las capacidades internas.
3.-Establecimiento de procesos.
4.-Fijación de herramientas de ejecución y medición.
5.-Definición del plan de acción (incluyendo los recursos necesarios para su puesta en marcha).
En este tipo de acciones es frecuente combinar técnicas tradicionalmente responsabilidad del departamento de marketing como son; Email marketing, desarrollo web, Creatividad on y off, telemarketing especializado, o el SEO con otras historiadamente ubicadas en las areas de comunicación como las de contenido, social media o publicidad nativa. Hoy en día y gracias a la multitud de herramientas como las de marketing de automatización, analítica web o monitorización, es posible armar estrategias conjuntas altamente efectivas.
La propuesta de esencial se basa en aplicar aquellas actividades que, en base al análisis inicial, son más convenientes en términos efectividad y rentabilidad. Para ello, contamos con un equipo multidisciplinar que combina expertos en marketing, periodistas especializados, creativos y leads managers para acometer las últimas etapas del plan.
Posted by Esencial Marketing
