EL RETO
En el marco del primer Congreso de lujo Málaga Luxury Summit, organizado por Elite Excellence-Federación Española del Lujo, desarrollamos un plan de actuación que nos permitiese dar a conocer este encuentro de profesionales, instituciones y firmas de carácter nacional e internacional del sector del lujo en el corazón de la capital malagueña. La estrategia contempló desde la elaboración de contenido informativo, hasta la convocatoria a prensa y la gestión de entrevistas o solicitudes. El objetivo era lograr la máxima cobertura entre medios de comunicación, así como promover una mayor visibilidad de este encuentro pionero.
LA ESTRATEGIA
El plan estratégico entorno a la primera edición del Málaga Luxury Summit contemplaba dos fechas clave. Por un lado, una primera presentación inicial en el mes de noviembre con el apoyo de instituciones y figuras de renombre dentro de este sector tan exclusivo.
Posteriormente, en el mes de marzo de 2023 volvimos a la capital Malagueña para dar el pistoletazo de salida oficial al primer congreso de lujo. Más de 15 marcas de referencia del sector de belleza, moda, cultura y lifestyle, plantearon cuestiones como: la situación de mercado, las pérdidas a causa de las tensiones geopolíticas, la escasez de materia prima, el coste de la energía y otras cuestiones de actualidad, ante el público allí presente. Desde ESENCIAL coordinamos el área de PR con la convocatoria a medios locales y el traslado de periodistas generalistas desde Madrid, así como la creación de todo el material informativo para su posterior difusión entre los no asistentes.
EL ALCANCE
Durante la ejecución de este proyecto, Esencial llevó a cabo las siguientes acciones:
- Diseño creativo de invitación a prensa
- Convocatoria a prensa, con la asistencia de un total de 25 periodistas
- Gestión de viaje de prensa: acompañamiento a medios
- Asistencia a prensa durante el evento
- Redacción y envío a medios de la nota de prensa sobre le primer y segundo encuentro.
- Gestión de entrevistas durante y tras la realización del Málaga Luxury Summit
EL RESULTADO
Gracias al trabajo en equipo de ESENCIAL con Elite Excellence-Federación Española del Lujo, obtuvimos un resultado muy positivo a nivel mediático que nos permitió posicionar tanto a La Federación como a las firmas que estuvieron presentes como referentes del sector lujo. Precisamente, gracias a la cobertura en medios tanto locales como nacionales, escritos, digitales, e incluso radio y televisión, obtuvimos un retorno económico superior a los 300k. Además, cabe destacar una audiencia alcanzada de más de 11 Millones de personas.
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