Objetivos
EDISON NEXT, compañía de servicios energéticos y filial del grupo italiano líder en el mercado de la energía EDISON, nace con el objetivo de ayudar a las empresas y los territorios en su transición ecológica y viaje a la descarbonización.
Para la incursión de la nueva marca en España, desde EDISON NEXT han confiado en ESENCIAL para abordar una estrategia integral que incluya; el rebranding de la marca, la estrategia de comunicación externa y la ejecución de los planes de marketing de la compañía. Todo ello, con el principal objetivo de dar a conocer la nueva marca en el mercado español y transmitir eficazmente su propósito corporativo. En definitiva, alcanzar un alto nivel de notoriedad y posicionamiento en un mercado tan competitivo como el de los servicios energéticos.
Estrategia
Para el proceso de rebranding de la nueva marca EDISON NEXT ( anteriormente EDF Fenice ) en ESENCIAL hemos planificado y ejecutado una serie de acciones encaminadas en primer lugar, al cambio de imagen, tanto en documentos internos, rediseño de la página web y canales sociales. Posteriormente y dentro de la estrategia de Relaciones públicas, nos hemos responsabilizado de la organización de una rueda de prensa celebrada en Milán entre medios Tier 1 españoles, así como del lanzamiento y seguimiento de la nota de prensa posterior a la misma.
Finalmente y dentro de las acciones de Paid media, hemos diseñado y ejecutado el plan de medios digital para reforzar la notoriedad de la organización en sus mercados clave.
Resultados
Durante los tres meses que ha durado el proyecto, un equipo multidisciplinar compuesto por 5 profesionales, directamente involucrados en la planificación y ejecución de las diferentes estrategias, han logrado no solo alcanzar los objetivos propuestos, sino superar las expectativas de un cliente tan exigente como EDISON NEXT.
En cuanto al desarrollo de las acciones de relaciones públicas los datos hablan por sí solos. Prácticamente una decena de periodistas de medios tan prestigiosos como los de El País, Expansión, El Mundo, La Razón o El Confidencial se han desplazado a Milán para conocer en primicia la estrategia de la compañía.
Con la organización de la rueda de prensa y la distribución del comunicado, se han obtenido más de 60 impactos que suman un total de 15.543.190 de reach, 196.997 euros de valor económico y 809.682 euros de valor informativo.
