En un entorno en el que la tecnología avanza sin precedentes, evolucionando hacia nuevos escenarios, las empresas tecnológicas deben estar a la vanguardia de este progreso para estar al día de lo que demandan los consumidores.
Por ello, compañías de todos los rincones del mundo se han dado cita, un año más, en ISE (Integrated Systems Europe), en Barcelona, con la finalidad de presentar a organizaciones de todo el mundo las últimas novedades que formarán parte de su día a día.
Como empresa referente en el sector, Logitech no podía faltar. La tecnológica aprovechó la celebración de la feria para presentar su nuevo producto de videoconferencia, Rally Board 65, que llamó la atención de todos los asistentes que pasaban por el stand.
EL RETO
A pesar de contar con experiencia, pues ya es el cuarto año del equipo ESENCIAL acompañando a Logitech en esta aventura, cada edición supone un nuevo desafío. Todas las compañías presentes en ISE buscan el mismo objetivo, llamar la atención de asistentes y medios, lo que hace que los periodistas necesiten diversificar su tiempo para poder contemplar todas las innovaciones, lo que no siempre es posible.
Pero con todo ello, el poder de convocatoria del equipo de ESENCIAL consiguió su objetivo, congregar al mayor número de periodistas durante la celebración de la feria en torno a Logitech y cerrar entrevistas con sus expertos.
En paralelo, nuestro equipo se encargó de reunir a un número seleccionado de medios nacionales e internacionales, generalistas y sectoriales, en el Hotel Renaissance de Barcelona para entrevistas en exclusiva a Hanneke Faber, CEO de Logitech.
LA ESTRATEGIA
Para atraer a los periodistas, diseñamos una estrategia de comunicación donde el inicio pasaba por crear y enviar una primera invitación. Con esta acción, adelantábamos a los medios especializados del sector y Tier 1 toda la información necesaria que les ayudara a ubicar a la compañía en la feria. Además, enviamos una segunda invitación, exclusiva de su Connected Classroom, en colaboración con ISE, un espacio visual, especialmente destinada a medios de TV y radios.
EL ALCANCE
Para organizar y ejecutar este evento, el equipo de ESENCIAL tuvo que seguir varios pasos con el objetivo de que Logitech tuviera una gran acogida entre los medios a nivel nacional:
- Diseñar y enviar la convocatoria de prensa a los medios del sector tecnológico y regionales
- Gestionar la asistencia de medios especializados y Tier 1, asegurando la cobertura de más de 17 periodistas.
- Fortalecimiento de marca a través de reportajes y entrevistas a los portavoces especializados de la marca.
- Soporte en la gestión de medios internacionales en coordinación con las otras agencias de la marca.
- Elaborar un clipping completo de los diferentes impactos conseguidos en prensa, nacional e internacional, escrita y prensa digital sobre este acuerdo.
EL RESULTADO
El resultado no pudo ser más positivo, ya que contamos con la presencia de medios de Tier 1 que cuentan con gran audiencia como es el caso de La Vanguardia, EFE y El Periódico de Cataluña, o medios regionales como RAC1, TV3 o ACN. También estuvieron presentes otros medios especializados en el sector como Metadata, Geeknetic, Interempresas o Revista OnOff, entre otros.
Así, logramos que tanto medios generalistas como especializados, se hicieran eco de las novedades de la marca, obteniendo una cobertura en audiencia alcanzada de más de 6 millones de personas.
Gracias a la colaboración entre Logitech y nuestra agencia, un año más, ISE ha sido todo un éxito que refuerza el posicionamiento y liderazgo de la compañía multinacional en productos de consumo y soluciones de vídeo colaboración para empresas.
