El reto
Mercabarna, el principal mercado mayorista de alimentos frescos de Europa en volumen de comercialización siempre se ha distinguido por el uso de formatos de comunicación cercanos y creativos. En el marco de las fiestas navideñas solicitó a ESENCIAL el diseño de una campaña de comunicación 360º que transmitiera sus principales valores ESG alineados con la alimentación sostenible, el fomento de alimentos saludables y el respeto por el medio ambiente. Todo ello, dentro de un marco de comunicación comprensible, cercano, emotivo y original.
La estrategia
Para llevar a cabo este proyecto, la organización confió en el expertise del equipo de ESENCIAL que, desde su delegación de Barcelona, se puso en marcha para desarrollar una campaña de comunicación creativa dando prioridad a los mensajes mensajes emocionales y un uso de una línea gráfica diferencial alineada al Brand book de la marca.
Bajo el claim “creadores de emociones” la campaña involucro a los hijos de los propios trabajadores de la ‘Comunidad Mercabarna’ los cuales se convirtieron en chef por un día elaborando sus propios menús navideños de cocina con alimentos frescos y ecológicos. Todo ello dentro de las propias instalaciones de mercabarna.
El alcance de los servicios
En el marco proyecto ESENCIAL llevo a cabo las siguientes acciones.
- Desarrollo del concepto creativo y storytelling de campaña.
- Realización de creatividades multicanal y multiformato (on y off line).
- Realización del casting de los pequeños chefs.
- Montaje del set de cocina de campaña.
- Realización del video promocional de la campaña y making of.
- Desarrollo de la landing page con el material promocional.
- Realización de un emailling interno y externo.
- Desarrollo de contenido secundario para públicos internos.
El resultado
Mercabarna logró comunicar eficazmente, entre sus principales stakeholders, su compromiso de futuro con la alimentación saludable y sostenible así como la importancia de crear un vínculo más estrecho entre la marca y sus trabajadores aprovechando unas fechas tan señaladas como las navideñas.
